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【百度指数提升】刷百度指数靠谱么?

作者:CDQ刷百度指数    时间:2018-08-18 15:43

  【百度指数提升】刷百度指数靠谱么?

         这个问题我太喜欢了。作为一个数据控,面对Google在2006年推出的Google Trends,心情是兴奋得崩溃,不亚于目睹AlphaGo击败李世石。那个时候我还是BCG的一名咨询顾问,就深深觉得市场调研这个行业要被颠覆。所以后来写这一系列文章(做投行、行研、咨询等金融岗位,有没有什么好用的找数据技巧呢? - 何明科的回答),几乎是在那个时候买下了种子。

  随后在同年,百度推出了百度指数。本来是更喜欢用Google Trends的,但是由于众所周知的原因,最后还是只能使用百度指数。后来转行做投资,就开始更加频繁地使用百度指数来发现崛起的网站和各种生活现象。当然除了百度指数,后来开始使用爬虫(你是通过什么渠道获取一般人不知道的知识和信息的? - 何明科的回答)。

  那个年代,百度还比较开放,所有的指数都可以下载CSV格式的源数据,而且怎么使用也不会弹出登录框。于是经常下载百度指数的源数据,做出各类漂亮表格,向老板们建议最近流行的各类网站和应用。

  (顺便广告一下,可提供百度指数源数据的抓取服务。)【百度指数提升】刷百度指数靠谱么?

  在2007-2008年,给创业者说,我发现你们最近很火是因为观察到百度指数的变化。大家都惊为天人,现在听起来很傻很天真,但在当时却是实情。而且不仅是使用,还会使用各种小技巧来屏蔽各种噪音。比如:想知道58同城的搜索量,不能只用“58同城”或者“58”,而要使用“58同城 + 58”,否则会漏掉一大块儿搜索量,从下图来看,"58"的搜索量为“58同城”的30%左右。有一次看到某投资人写文章复盘58和赶集之战,提到赶集在2011年大量使用电视广告后,百度指数超过了58同城,然而只用了“58同城”这一个词来比较。这是常见错误,数据爱好者注意避免!

  

百度指数提升

 

  影响百度指数的因素

  百度指数是以用户搜索量和媒体检索量等作为基础数据,同时通过防作弊等方式的过滤和加权,形成最后的指数。介于算法没有公开过,唯一清晰的是:百度指数与搜索人数及次数高度相关。而关于媒体检索量,大概是和相关文章的发布量有关。但是基于目前的知识,相关系数及重要因子不明。

  到目前为止,百度指数仍是观察各网站/App/互联网服务乃至线下各类产品及趋势最好的手段之一,即使准确性堪忧,但实时性仍是最好的。同时被越来越多的专业人士使用,包括:最早使用百度指数的IT人士及投资人士、咨询顾问、营销人士等等。

  题主提到的百度指数的波动,只要有如下的原因引起。

  季节性。比如上图中58同城的百度指数,每年在接近除夕前的最后一周至正月初六跌入谷底,因为其主力用户群都回家过年,找车找房找工作的需求也大幅降低;而从正月初七到整个正月结束前,搜索指数基本拉出这一年的最高峰,也是因为其主力人群回归到工作城市,开始新一年的找房找车找工作的节奏。

  而下图是关于爱奇艺的百度指数,基本是每周六拉出一个高峰,因为周六是互联网人群看视频的聚集时间。但是这个规律在春节期间被彻底打破。

  

百度指数提升

 

  广告。品牌广告,特别是电视广告和户外广告,对百度指数的影响非常大。因为互联网广告,会将用户直接带到目标网站或者App;而电视广告和户外广告在成功洗脑或者恶心用户之后,会引起用户的好奇心或犯贱感,去百度搜索关键词然后查看服务或产品:因此电视广告或户外广告往往更容易拉动百度指数的上涨。

  下图反映的是2015年轰轰烈烈的二手车大战(二手车敢问路在何方? - 数据冰山 - 知乎专栏),优信、瓜子和人人车在百度指数上的高峰,基本都是在其投放电视及户外广告之后立即出现。另外有几点值得特别注意:

  优信花3000万买《中国好声音》决赛的60秒广告,不仅超越了美国超级碗的记录,而且通过上上上这种恶心用户的方式拉出了最高峰25万多。

  品牌广告来得快去得也快,在停止投放后,优信的百度指数从峰值20万以上回到4万左右的水平,只有峰值的20%左右。而瓜子凭借伟哥般耐久力的持续投放,基本把百度指数维持在7万左右,大概为峰值的50%左右

  比较三家的投放,优信花掉1亿美元左右,瓜子花掉2亿人民币左右,人人车花掉的远在1亿人民币以下。然而最后的效果是:瓜子是其他两家的2-3倍,而优信和人人车的效果接近。不知道看到这张图,优信面对投资人,是不是要“跳跳跳跳……楼”

  

百度指数提升

 

  作弊。创业公司也知道投资人越来越依赖于百度指数来做投资决策,于是有人就开始刷百度指数,下图是美丽说的一次乌龙,华尔街的术语叫做Fat Finger。不知道是不是程序员多输入了一个零,于是百度指数暴涨接近10倍,当时所有人的表情一定是这样的:飞起来了……

  

百度指数提升

 

  现象级事件。网络时代,爆红的现象越来越频繁,每年至少有个几遭:有叶良辰这样的草根英雄,也有各种正规军的IP内容。下图是乐视网的百度指数,虽然保持了周六的高峰,但是在2015年12月-2016年1月,随着《太子妃升职记》的热播,乐视网的百度指数走出新高,完全打破了周末效应的影响。这就是现象级的IP引起了群众围观造成的。从乐视网和太子妃升职记的百度指数对比来看,趋势还是很一致的。

  

百度指数提升

 

  当然,【百度指数提升】刷百度指数靠谱么?现象有好就有坏。网秦在2011年3月走出异常高峰,就是拜315晚会制造的现象所赐。不知道今年的315晚会又是谁中招,走出异常的“百度指数高峰”,果敢预测是人人喊打的运营商劫持,我的预测理由在这里:如何看待小米等联合声明:呼吁运营商严格打击流量劫持? - 何明科的回答。

 


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